Lanala Groupe dévoile sa nouvelle identité visuelle et affiche ses ambitions dans l’écosystème financier guinéen

Près de dix ans après sa création, Lanala franchit une nouvelle étape de son développement.

À l’occasion de la présentation officielle ce vendredi 6 novembre de sa nouvelle identité visuelle, le groupe guinéen entend affirmer son évolution, renforcer la complémentarité de ses différentes filiales et construire un écosystème financier intégré. Une transformation qui s’accompagne de nouvelles ambitions, notamment avec l’arrivée prochaine de Lanala Banque et le déploiement des centres de services Lanala Center.
Une nouvelle identité pour marquer une nouvelle dimension. Créé en 2017 autour de Lanala Assurance, le groupe Lanala a officiellement présenté sa nouvelle identité visuelle, désormais dénommée Lanala Groupe.

Cette évolution traduit la transformation progressive de l’entreprise, passée d’une société d’assurance à un groupe présent dans plusieurs secteurs, notamment l’assurance, la microfinance et les services financiers digitaux.
Prenant la parole à cette occasion, la présidente de Lanala Groupe, Dre Méniane Christelle Doré, a rappelé le chemin parcouru depuis la création de la première filiale, fondée sur des valeurs de confiance, de rigueur et de respect des engagements.

« D’une entreprise d’assurance, nous avons progressivement construit un Groupe présent dans les assurances, dans la microfinance et les services financiers digitaux », a-t-elle souligné, avant d’insister sur la portée de cette nouvelle identité.
Pour la dirigeante, ce changement ne se résume pas à un renouvellement de nom ou de logos. Il traduit surtout une volonté de construire une identité commune, plus forte et plus cohérente, tout en préservant les valeurs fondatrices de l’entreprise : « Aujourd’hui, le Groupe Lanala devient Lanala Groupe. Ce changement ne se limite pas à un nouveau nom ou à de nouveaux logos, il traduit la transformation de notre Groupe, la diversification de nos métiers et surtout, une volonté de construire une identité commune plus forte et plus cohérente. Nous ne changeons pas nos valeurs. Nous donnons une nouvelle expression à ce que nous sommes devenus et ce que nous voulons construire. Cette nouvelle identité rassemble désormais nos différentes entités, chacune avec son expertise et sa signature ».

Une identité commune, des métiers complémentaires

Dans sa présentation, Sophie Anne Zogbélémou, point focal de la Direction Marketing et Communication de Lanala Groupe, est revenue sur la signification de cette nouvelle identité visuelle et les choix qui ont guidé sa conception.

Le nouvel emblème repose sur deux blocs de tailles différentes, symbolisant la progression, la croissance et le dynamisme de la construction. Leur forme pleine traduit également la solidarité et la fiabilité, tandis que leur disposition côte à côte renvoie à l’idée d’un écosystème financier intégré.

« Notre nouvelle identité, la voici. Elle est construite à partir de deux blocs, deux briques, l’une plus petite, l’autre plus grande. De la plus petite à la plus grande, c’est la progression, la croissance, le dynamisme de la construction. Ces deux blocs sont pleins, des formes pleines, signes de solidarité et de fiabilité. Et ils sont côte à côte, signe d’un écosystème financier intégré. Progression, solidité et ensemble. Grandir avec solidarité, avancer ensemble.

Cette identité, c’est une identité commune au service d’expertises complémentaires. Elle repose sur trois idées : ce qui nous unit, une même exigence et la confiance. Le nom, l’emblème, la typographie, les règles, ce socle est le même pour chacune de nos marques. Ce qui progresse, la croissance et le dynamisme. De filiale en filiale, le groupe se construit. Et ce qui rassure, la solidité et la fiabilité, des formes pleines, des engagements durables, des entreprises responsables. Une marque commune, des métiers complémentaires. Comment cet emblème s’applique-t-il à nos filiales ? C’est très simple. L’emblème plus le nom plus le métier. D’abord, ce que nous sommes puis ce que nous faisons. Et la première de ces combinaisons, la voici : Lanala Groupe.

Avant d’aller plus loin, je voudrais vous parler de notre nom, Lanala. Dans plusieurs langues de notre pays, la Guinée, ce mot dit la même chose. En guerzé, Lahnala. En malinké, Landaya. En soussou, Lannanteya. Tous veulent dire la confiance. C’est de là que vient notre nom, Lanala, qui signifie la confiance. Et c’est ce nom que portent chacune de nos filiales.

Je vous ai dit que nous étions partis d’une filiale pour aller vers le Groupe. Aujourd’hui, nous partons du Groupe vers les filiales. Une marque de Groupe partagée, tout en préservant la spécificité de chaque métier : Lanala Assurance, Lanala Assurance Vie, Lanala Finance, Lanala Fondation, Lanala Digital P et SoutraMoney », a-t-elle expliqué.

Désormais, chaque filiale dispose de sa propre identité, tout en conservant l’emblème et le nom communs du groupe.

Ainsi, Lanala Assurance adopte l’orange, symbole de protection et d’engagement ; Lanala Assurance Vie se distingue par le rose, associé à la proximité et au professionnalisme ; Lanala Finance arbore le vert, qui renvoie à la croissance et à la prospérité. Lanala Digital Pay mise sur l’aqua pour exprimer l’innovation et la simplicité, tandis que Lanala Fondation adopte le violet, symbole de solidarité et d’impact social. Le produit SoutraMoney conserve, quant à lui, sa déclinaison turquoise.
À travers cette nouvelle architecture de marque, le groupe entend affirmer l’appartenance de toutes ses entités à un même ensemble, sans effacer leurs spécificités ni leur autonomie juridique.

Lanala Banque et Lanala Center, les prochaines étapes

Au-delà de cette transformation visuelle, Lanala Groupe affiche de nouvelles ambitions dans le secteur financier guinéen. Parmi les projets annoncés figure notamment le lancement prochain de Lanala Banque, qui viendra compléter l’offre existante.
Selon Dre Méniane Christelle Doré, cette nouvelle entité ambitionne de contribuer à l’élargissement de la bancarisation en Guinée, à travers des services simples, accessibles et adaptés aux besoins des populations.
En parallèle, le groupe prévoit de transformer progressivement ses agences en centres de services intégrés, baptisés Lanala Center. Ces espaces permettront aux clients d’accéder, en un même lieu, aux différentes prestations du groupe : assurance, assurance vie, microfinance, monnaie électronique et, prochainement, services bancaires.
Une approche qui vise à faciliter les démarches des usagers, réduire les coûts liés à la recherche de services et mieux orienter les clients en fonction de leurs besoins.

« Il y aura davantage de proximité, voire un peu plus, avec l’arrivée de nos centres de service Lanala, où les Guinéens, nos clients pourront accéder à un écosystème intégré où chaque filiale est représentée. La question de l’intégration au sein de Lanala Groupe répond à la problématique de tout trouver au même endroit. Ça veut dire moins de coût pour celui qui part chercher du service, puisque tout se trouve au même endroit. Ça veut dire que les besoins sont mieux analysés en fonction de la requête qui est formulée : est-ce qu’on a besoin du service d’assurance ou d’assurance vie, de microfinance ou de banque, ou même de services monétaires électroniques ? Ça veut dire que non seulement le circuit est raccourci. Au-delà de tout cela, ça veut dire que le besoin est mieux analysé. Mais par-dessus tout, c’est la promesse d’une offre plus compétitive en termes de coût. Si vous pouvez vous servir dans le même écosystème, dans le même groupe, c’est autant d’avantages qui sont offerts par cette démarche-là. Et tout ça a un nom, c’est Lanala Center », a souligné Tamba  Zacharie Millimono au nom de Lanala Groupe.

La jeunesse guinéenne au cœur des ambitions du groupe

Lanala Groupe entend également inscrire son développement dans une dynamique de responsabilité sociale et de promotion de l’emploi. À ce titre, Dre Méniane Christelle Doré a indiqué que le groupe représente aujourd’hui plus de 700 emplois.
À travers sa fondation, l’entreprise a notamment lancé le programme « Lanala Pépites », qui accompagne 40 jeunes talents afin de favoriser leur insertion professionnelle et de les préparer aux mutations des métiers du groupe.
Par ailleurs, 20 autres jeunes ont été recrutés et bénéficient depuis six mois d’une formation aux métiers bancaires. Ils sont appelés à prendre part au lancement de Lanala Banque, aux côtés de professionnels expérimentés, dans une dynamique de transmission des compétences.
Pour la présidente du groupe, cette démarche traduit une conviction : la réussite d’une entreprise ne doit pas uniquement se mesurer à sa croissance, mais également aux opportunités qu’elle offre à la société.
« Notre plus belle réussite ne sera pas seulement de bâtir des entreprises qui grandissent, mais de permettre à des femmes et à des hommes de grandir avec elles », a-t-elle déclaré.
À travers cette nouvelle identité visuelle, Lanala Groupe entend ainsi consolider son positionnement dans le paysage financier guinéen, autour d’une ambition commune : proposer des services complémentaires, renforcer la proximité avec les clients et contribuer au développement économique et social du pays.
Si l’identité visuelle évolue, le groupe assure que son ADN demeure inchangé : la confiance. Une valeur désormais déclinée à travers six principes résumés dans l’acronyme « SERVIR » : Simplicité, Écoute du client, Respect des engagements, Visibilité, Innovation et Réactivité.
De Lanala Assurance, créée en 2017, à un écosystème financier intégrant plusieurs métiers, le groupe ouvre ainsi un nouveau chapitre de son histoire, avec la volonté de grandir tout en restant proche des populations guinéennes.

Sadjo Bah

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